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抖音大数据告诉你,为什么新一线城市能够走红

发布时间: 2019-10-28 19:43:08来源:

西安的韵,成都的味,重庆的热辣……相信你对这些网红城市一定有着印象,即便从没去过,也能轻易说出这几个城市的景点或者美食。你有没有想过,为什么这些新一线城市能够如此迅速地走红呢?

9月11日,抖音、头条指数与清华大学城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》,为你解读新一线城市走红的秘密。

西部三城领衔:新一线城市有多火

从城市形象相关视频的播放量上来看,“新一线”城市在抖音上集体崛起。重庆是唯一一个播放量过百亿级的城市,城市形象相关视频的总播放量达113.6亿,可称得上是“抖音之城”。

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西安和成都两座西部枢纽城市也不落下风,分列二、三位。排名第十位的南宁在传播量上比肩深圳,实现了短视频层面上城市曝光度的大幅跃升。按照第一财经新一线城市研究所在2018年对中国城市的划分,15座新一线城市悉数入围传播量Top 30的榜单。

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热门视频数量上,“西部三城”的表现同样抢眼,城市形象热门视频TOP100榜单中,仅重庆就有21条视频上榜,数量遥遥领先其他城市,而成都与西安也各有10条视频入榜。这些展现西部三城形象的短视频,在榜单中占比约4成。

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除了重庆,西安、成都也超北上广深,新一线城市在城市形象视频播放量上更胜一筹。排行Top10的城市中,视频总播放量超过了600亿次,超过2017年网络综艺全网总播放量552亿次。

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小视频撬动大传播  美食美景受喜爱

2018月2月25日,抖音用户“我是好蛋”万万没有想到,他在抖音账号发布的第一条短视频,就收获了1亿多的播放量和超过375万人的点赞。而这条视频拍摄对象——重庆那条穿楼而过的轻轨,而让2号线李子坝站再次红遍全国,成为这座城市热门旅行打卡圣地。

无独有偶,西安也凭借一首有家乡味的音乐在抖音上爆火,《西安人的歌》使用西安方言演唱,在抖音平台播放量已超18亿次,西安的“西北味” 受到全国用户喜爱。成为接地气的城市符号。个人用户@Pomelo♥ 随手拍,在街头记录的《长沙最动听的“说散就散”》,将街头歌手现场表演展现得淋漓尽致,单条视频获得了9700多万的传播,接近586万的点赞数。

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近年来,很多“看完就想吃”的特色美食,成了短视频拍摄重点。吃饭时随手拍一拍,就很容易成为抖音上流行的热门视频。其中,西安的毛笔酥、鸭蛋黄肉夹馍和镜糕,重庆的九宫格火锅,成都的石棉烤肉等都都引发了跟风拍摄,单条播放量均达到5千万级水平。

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BEST法则:新一线走红秘诀

城市爆款短视频的内容和形式虽各有特色,但也有迹可循,每个用户的拍摄、点赞、观看行为都在重构短视频时代的传播规则。白皮书提出了城市形象视频火爆规律——BEST法则,即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施,这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象,让城市符号更有辨识度。

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不仅新一次线城市表现亮眼,许多知名度不高的小城也能借助抖音实现弯道超车,作为最受欢迎的短视频生产与传播平台,抖音可以助力城市形象建设从无到有,从有到优,无论是时尚大都市、小而美的文化名城、还是风光秀美的小镇,都在抖音上有了更大的展示舞台。


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